El fin justifica a los medios – ¿Diarios de noticias?o de promociones? (página 2)

Partes: 1, 2

¿Mantener lectores? Ahora se trata de ganar
dinero

Los diarios (y las revistas) podrían afirmar
satisfechos que "el que la sigue, la consigue". Y es que, a base
de insistir en las promociones -en 2002 se ofertaron en España
más de mil-, por fin empiezan a dar sus frutos
económicos. Y en esos frutos, sobre todo pensando en los
diarios de tirada nacional, algo parecen tener que ver los algo
más de treinta mil kioskos y puntos de venta que existen
en España.
Hasta hace bien poco -aunque las promociones datan de los
años cincuenta-, en esos puntos de venta había
medios de
comunicación que informaban y anunciaban productos de
otras empresas, pero
ahora el ciudadano se encuentra con la realidad de que esos
medios de
comunicación también se presentan
como una poderosa vía para vender productos, sus
productos.
El director general de la AEDE, Ignacio María Benito,
explicaba a finales de noviembre de 2004 en Diario de Navarra la
causa del gran auge de estos complementos de los diarios: "Al
principio surgió con la necesidad de sujetar lectores y
aumentar la difusión, pero ahora ya hay constancia de que
las empresas periodísticas ganan dinero con esa
actividad".
¿Cuánto dinero? Mucho dinero: "Libros,
películas, enciclopedias, sellos, cursos de inglés,
cedés… suponen ya el 20 por ciento de la
facturación de El País; y del 29 por ciento de
aumento de ingresos de
Unidad Editorial, editora de El Mundo, hasta marzo de 2004, nada
menos que un 41 por ciento se debió fundamentalmente a la
venta de estos productos", de acuerdo con el periodista Jordi
Benítez.
Promociones que hacen caja y que ayudan -a diferencia de lo que
pasa en los diarios europeos- a que las ventas de los
diarios españoles no caigan y a que los niveles de
difusión resulten similares a los de hace ocho
años, como se destaca en el último Libro blanco
de la prensa diaria,
que edita AEDE. Benito, en la presentación del Libro,
destacó el papel de las promociones como una de las claves
para mantener las ventas: "Si en 2002 el promedio de promociones
alcanzó 269 días al año, en 2003 esa cifra
pasó a 276, lo equivalente al 76 por ciento de los
días". Y seguía: "En número de promociones
anuales, de un año a otro, ha habido un aumento del 13,8
por ciento: en 2003 se sacaron a la calle 1.162
promociones".

¿Gasto en papel? Ahora se llama
inversión

Sigamos. Y lo vamos a hacer con el desglose del
contenido de algunas páginas de tres diarios:
17 de setiembre de 2004, viernes, en El
Periódico de
Cataluña.

· Página 44. Cosas de la vida. Sociedad.
Comunicación. Dos noticias. La
principal: El
Periódico ofrece la copa de Burdeos seleccionada por
Adriá". Segunda noticia: "El cocinero enseña
cómo preparar una cena para dos". Las dos,
acompañadas con estupendas, por su sencillez y claridad,
tablas con calendario de entregas y demás detalles de
interés.
· Página 45. Cosas de la vida. Sociedad.
Comunicación. Única noticia: "Un DVD sobre
delfines
inicia la serie basada en Cousteau". De nuevo, excelente
tabla.
· Página 48. Publicidad
(5×10). "El domingo con El periódico te regalaremos el
Mocador de la Mercé, diseñado por Kima y el
Programa
Oficial de las Fiestas".
· Página 54. Cosas de la vida, Catalunya. Un 5×1:
"Enhorabuena al Club del Lector de El Periódico"
· Página 69. Deportes. Un 3×6. "La
cocina fácil de Ferrán Adriá. Este domingo
te regalamos el DVD número 1".
· Página 71. Deportes. Un 3×6.
"Cristalería selección de Ferrán Adriá.
Este sábado, la copa Burdeos. Y el domingo, otra".
· Página 78. Publicidad (5×10). "Embárcate
en el Calypso".
· Página 87. Exit. Ocio. La página del
Club del lector de El Periódico.

19 de setiembre de 2004, domingo, en
El País.

· Página 35. Anuncio (5×10). "Las
páginas más emocionantes de tu vida". Amor,
pasión, entrega. Las 30 historias más
emocionantes de la literatura del
siglo XX. Los novelones de la SER…
· Página 36. Sociedad. Noticia: "EL PAÍS
reanuda los jueves la revista del
The New York Times"
· Página 42. La Cultura.
Clásica-EL PAÍS. Título a cuatro columnas:
"Últimas sinfonías de Mozart". Con
este subtítulo: "EL PAÍS ofrece mañana,
lunes, por 2,95 euros, las versiones con instrumentos de
época de…". Columna con dos breves sobre dos
próximos cedés de la serie.
· Página 43. Anuncio (5×10). "Documentales. Los
más espectaculares documentales de ciencia y
naturaleza
de la BBC. El próximo domingo. El clima: el
calor. Por
solo 3,95 euros con EL PAÍS".
· Página 45. Espectáculos. EL
PAÍS-En directo. Única noticia: "Preservando la
magia del directo". Con este subtítulo: "EL
PAÍS-EN DIRECTO ofrece a partir del próximo
domingo una selección de los mejores conciertos en
DVD…".
· Página 53. Anuncio (5×10). "EL PAÍS-EN
DIRECTO. Disfruta en tu casa de los mejores conciertos".
· Página 57. Anuncio (5×10). "Clásica-EL
PAÍS. El placer de comprender la música…".
· Página 59. Anuncio (5×10). "Lo usarás
mucho. Nuevas normas
internacionales de contabilidad. Un manual nada
teórico, muy práctico y útil… Cinco
Días. De máximo interés…".
· Página 61. Anuncio (5×10). "Tu ordenador
crecerá cada jueves. Te presentamos la selección
de software
más completa del mercado. EL
PAÍS.ES y Softonic.com…".

Si alguien piensa que el argumento resulta un tanto
tramposo por acudir a viernes y domingo -días de
más tirada-, veamos qué se puede encontrar el lunes
20 de setiembre de 2004 en El Adelanto de
Salamanca:

· Página 20. Provincia. Anuncio (2×10).
"Consigue esta cubertería gratis…".
· Página 24. España. Cupón (5×2).
"Boletín de reserva. La bici de la Vuelta…".
· Página 25. Anuncio (5×10). "La bici de la
Vuelta puede ser tuya".
· Página 31. Anuncio (5×10). "Conciertos maestros
en vivo y en directo".
· Página 38. Cartelera. Cupón (5×3). "El
espacio del lector. Presenta este cupón en los
Multicines Salamanca y podrás ver la película que
quieras por 3,50 euros la entrada".

¿Bajar
paginación? Misión
imposible

Cuando casi todo el mundo aboga por bajar
paginación de los diarios, resulta que hoy es una
misión más imposible que nunca. Porque si hay menos
páginas, y cada vez hay más páginas
dedicadas al propio periódico -porque a las de promociones
habría que sumar las páginas de los clubes de
suscriptores, los anuncios de eventos
patrocinados por el diario, las promociones de otros medios de la
misma empresa…-,
¿vamos a dar menos, mucha menos información?
Como aún ningún diario se atreve a tanto, muchos
lectores seguimos teniendo claro que ochenta páginas
apenas hay lector que las aborde todos los días. Pero los
diarios las necesitan para dar salida a sus productos. Porque,
además, apenas hay promociones en vallas, apenas en
la
televisión. Antonio Mencía explica dónde
se publicitan las promociones de La Estafeta: "Contamos con el
diario, con Canal 6 -una televisión
local del mismo grupo-, y con
algunas cuñas en dos radios: Onda Cero y Los Cuarenta
Principales".
El gran resumen es sencillo: tanto anuncio, tanta página
dedicada a información de la casa, ha pasado de ser un
gasto en papel a una inversión. Y esos anuncios publicados otros
medios explican, también, el pequeño aumento de la
inversión de los diarios en publicidad: de un 2,3 por
ciento en 2003 respecto al año anterior.

Plaga afecta a todos los
diarios

Todo lo dicho hasta ahora hace referencia a los diarios
nacionales, pero también a todos los regionales y locales.
¿Ocurre lo mismo con los periódicos especializados?
Pregunta retórica cien por cien: claro que sí.
Los cuatro grandes diarios deportivos editados en España
(los madrileños Marca y As y los
catalanes El Mundo Deportivo y Sport) también ofrecen a
sus lectores numerosas promociones, casi todas ellas centradas,
lógicamente, en el deporte y, más en concreto, en
el equipo de fútbol favorito de los lectores. Y, como
sucede con algunos diarios de información general
(nacionales o regionales) que compiten, también
aquí se comprueba la coincidencia de algunas promociones y
el apoyo que reciben estas ofertas en diarios del mismo grupo.
Veamos un ejemplo significativo:
El 1 de octubre, el catalán Sport anuncia en portada y en
página interior: "Puyol ya tiene la parka del
Barça". Y sigue: "A partir del 3 de octubre entregamos la
cartilla y a partir del lunes día 4 irán
apareciendo en la contraportada los 35 cupones de la promoción". Además de en el diario,
la campaña se notificó desde El Periódico de
Cataluña.
Curiosamente, el 1 de octubre, el catalán El Mundo
Deportivo anuncia, también en portada y en páginas
interiores: "Puyol ya la tiene. La camiseta de Wembley". Y sigue:
"Mañana y el domingo te regalamos la cartilla.
Complétala a partir del lunes con los 35 cupones y
canjéala en tu kiosko por la camiseta". Además de
en el diario, la campaña se publicitó en La
Vanguardia.
La oferta de El
Mundo Deportivo para esas fechas fue doble, pues los días
9 y 10 de octubre arrancó otra promoción: "Cracks
del Barça". La primera entrega de "jugadores perfectamente
reproducidos en figuras" se basó en el futbolista con
mayor tirón popular: Ronaldinho. Para conseguir las piezas
de esta promo el lector tenía que pasar todos los fines de
semana por caja, pues cada figurita estaba tasada en "solo 5,05
euros". Esta campaña finalizó los días 13 y
14 de noviembre.
Y los días 13 y 14 de noviembre inició otra:
"Consigue tu DVD portátil". Ese fin de semana se
entregó la cartilla de participación:
"Ahórrate más de 100 euros. Por solo 14 cupones+180
euros". Tercera promoción del diario deportivo y, como se
ha visto, tercera estrategia para
adquirir el producto: solo
cupón, solo dinero y cupón más
dinero.

Tratando de enganchar
lectores

Los deportivos madrileños también se
esmeran en ofrecer ganchos a los lectores. Así, As
inició el 17 de octubre su promoción "Consigue
gratis el ajedrez
oficial del Real Madrid". En el
texto se
desmenuzaba la promo: "32 piezas que representan los principales
trofeos ganados por el club blanco, 16 plateadas y 16 doradas.
Lunes 18, segunda pieza y de martes a sábado una pieza
gratis cada día". El mismo anuncio promocional que
publicaba As lo pudieron leer los lectores de La Rioja o Diario
Montañés, entre otros. Aunque As pertenece a Prisa
y los dos citados a Vocento, la campaña en diarios ajenos
a su empresa tiene su explicación. La encontramos en la
letra muy pequeña del anuncio: "Promoción
válida para las Comunidades de Aragón,
Castilla-León, Navarra, La Rioja, País Vasco,
Cantabria…". La promoción, lógicamente, se
anunció en diarios regionales líderes.
A los pocos días de iniciarse ésta, el diario
empezó otra, esta vez alejada del ámbito deportivo:
"Los mejores cómics de la historia". Una
promoción para los fines de semana y de larga
duración, pues empieza el 24 de octubre con Batman (gratis
por ser la primera) y finalizará el 12 de febrero de 2005
con Goofy (como el resto, por solo 3,95 euros). Planificada o no
-aunque cabe imaginar que sí, porque estas cosas tienden a
no improvisarse-, a primeros de diciembre As pone en marcha otra
más: al día siguiente de que España ganara
el torneo más importante de tenis, se anuncia el "Polo
oficial de la Copa Davis. Recuerda siempre una victoria
inolvidable. Miércoles 8 de diciembre, primer
cupón". El primero de quince.
Mientras tanto, ¿qué hacía Marca, el
deportivo más vendido y leído del mundo, y uno de
los diarios más innovadores en sus promociones?
"Juega cuándo, dónde y con quién quieras con
tu N-GAGE". Una cartilla el 19 de setiembre, un cupón el
20, otro el 21 y un tercero el 22. Y 99 euros. Visto y no visto.
Más larga, mucho más, fue la ya tradicional Liga
fantástica del diario, aunque en 2004 se inicia tarde,
pues se anuncia a primeros de noviembre, ya iniciada la liga.
Este año reparte más de 250 mil euros en premios. Y
con la Liga fantástica, otra promoción,
quizá la estrella: "Ahora con Marca conduces tú".
25 cupones repartidos entre el 15 de noviembre y el 14 de
diciembre y 55 euros para hacerse con la réplica del coche
oficial del equipo Renault Fórmula 1. Explicaciones a las
que se añaden argumentos muy de Marca: "Pedrosa ya lo
pilota"…
A ésta han seguido otras. Por ejemplo: "La mejor oferta de
Digital+ para los lectores de Marca". Durante cuatro
sábados (desde el 20 de noviembre), el diario ofrece un
cupón y… "cuatro partidos de taquilla gratis y ocho
películas por 4 euros". La última promo del
periódico fue similar a la primera: "Esta Navidad, el
mejor regalo lo haces tú. Por solo 125 euros y tres
cupones". La oferta, un Nokia 3200.
Los dos diarios han iniciado 2005 con nuevas promociones: si
Marca ofrece cuatro polos de otras tantas selecciones nacionales
vía cupones, As, desde el día 9 y vía
cartilla con 25 cupones, apuesta por el forro polar oficial del
Real Madrid.

Resumiendo el tema
promociones

Antes del punto y final, un apunte. Y es que los grandes
no son los únicos deportivos con ofertas. Para no
profundizar en el asunto, baste el ejemplo del aragonés
Equipo, que, a cambio de
cartilla con quince cupones, ofrecía a finales de
diciembre a los lectores "una magnífica mochila
convertible en trolley".
Si los deportivos apelan a lo último en tecnología y, sobre
todo, al cariño hacia unos colores, la
prensa económica española basa algunas de sus
promociones en la lectura,
especialmente de colecciones de libros relacionados con el amplio
mundo del dinero. Lógicamente, comparten con los
anteriores diarios algunas estrategias para
dar a conocer las promociones, como anunciarlas en diarios de la
misma empresa o, por ejemplo, en regionales de gran tirada.
Estas dos opciones las ha empleado recientemente, por ejemplo,
Cinco Días, que publicó en su hermano EL
PAÍS "Una añada más, llega la Guía de
vinos de España", promoción patrocinada –política cada vez
más habitual la de ligar un producto a una
institución, a una empresa, a
una entidad bancaria…- por Alfa Romeo. En este caso, la
promoción consistió en regalar la Guía a los
lectores que compraran el diario económico el 30 de
octubre. Cinco Días también anunció en La
Vanguardia su "Monedas del Museo del Prado". La promoción,
patrocinada por Endesa y Altadís, se planeó
más duradera y repleta de pequeñas estrategias para
enganchar al lector y guiarle hasta conseguir las treinta piezas:
empezó el 16 de octubre con la entrega gratuita del
álbum, una moneda de oro y un
resguardo para adquirir el 18 la primera moneda de plata,
también gratis. A partir del 20 de octubre, monedas de oro
los lunes, miércoles y viernes por 3,80 euros, aunque los
viernes con resguardo para conseguir gratis una moneda de
plata…
El económico de Prisa ha iniciado 2005 con otra
promoción de calidad: la
colección "Grandes museos del mundo". Ocho libros+CD-rom los
sábados por 5,95 euros.
El diario económico que más opciones promocionales
ha puesto en marcha en los últimos meses de 2004 ha sido,
sin duda, La Gaceta de los Negocios. La
razón que explica su despliegue promocional parece clara:
la mayoría de las ofertas para los lectores ha tenido como
finalidad no aumentar las ventas sino conseguir suscriptores.
Así, en los meses analizados el periódico ha
publicado -por orden de aparición- estos ganchos:
Suscríbete y llévate gratis la oficina
móvil más móvil. Un mini ordenador.
(septiembre); Oferta especial por XV aniversario: grabador DVD
gratis. Suscríbete ya (octubre); La Gaceta te regala
salud. Ahora, si
te suscribes, conseguirás gratis el mejor seguro de
hospitalización en la Clínica Universitaria de
Navarra (octubre); Suscríbete a La Gaceta y cambia de
móvil (noviembre); Una suscripción para toda
la familia y
un regalo para esta Navidad: la nueva PlayStation 2 más
dos juegos
(diciembre).
A estas se han sumado otras más habituales. Por ejemplo,
la enciclopedia Summa Artis (desde sábado 2 de octubre
hasta miércoles 24 de noviembre, gratis primer tomo y cada
miércoles y sábado por 5,80 euros) y, gratis, la
"Biblioteca de
ayuda personal y
profesional" (desde 20 de noviembre a 1 de diciembre).
El económico que más empeño ha puesto en
ofrecer productos para la lectura -y
para hacer llegar las promociones a todos los rincones de
España- ha sido el líder,
Expansión. El 6 de octubre inició su primera gran
promoción de la temporada: "Colección
Códigos Básicos LA LEY". Se
entregaba los miércoles por 4,95 y duró hasta el 10
de noviembre. Posiblemente, esta promoción de seis tomos
ha sido la que más se ha anunciado en otros medios: Diario
Montañés, El Periódico de Cataluña,
La Verdad de Murcia, La Rioja, EL PAÍS… Como se
puede observar, periódicos de Vocento, de Zeta, de
Prisa… Otro dato llamativo de esta promo es el hecho de que,
cuando finaliza, comienza la misma promoción con otros
cuatro tomos de la colección, que se entregan los
miércoles desde el 17 de noviembre hasta el 9 de
diciembre.
Como sucede en numerosos diarios, Expansión ofreció
otras promociones al mismo tiempo que la
mencionada. Y también, como se verá, empalmó
unas con otras. Por ejemplo, el sábado 9 de octubre
comenzó la entrega de los seis tomos, a cambio de 4,95
euros cada uno, de la "Colección Deusto de Diccionarios
Profesionales". El último se pudo adquirir el 13 de
noviembre. Y el 13 de noviembre, también sábado, el
periódico inició "El libro del vino" con la entrega
de una cartilla. A lo largo de la semana siguiente, cuatro
cupones. La suma de cartilla, 40 euros y 5,95 por gastos de
envío tenía a los pocos días como resultado
una enciclopedia de cuatro tomos y una botella de vino tinto de
la Ribera del Duero. Sin tiempo a catar las delicias del caldo,
el sábado 20 de noviembre
se lanzaba otra promoción: "Deusto Colección
Éxito Empresarial". Cinco tomos al precio
habitual: 4,95 euros cada uno.

Última hora: 2005 empieza muy
fuerte

Para elaborar el texto principal -un resumen de un
artículo más extenso de pronta publicación-
se analizaron más de veinte diarios españoles
durante los meses de setiembre, octubre, noviembre y diciembre de
2004. Son los meses más tradicionales para hacer
promociones en España. Pero lo que hasta hace bien poco
era lo normal -que un diario ofertara algo- se ha convertido en
otra cosa: todos los diarios ofertan todos los días algo.
Sucede en los meses estudiados y así va a seguir
sucediendo. No hay más que hojear cómo se ha
iniciado 2005 para apostar sobre seguro.
Porque ahí tenemos -y es solo una pequeña muestra-:
"Suscríbase al Diari y le regalamos la suscripción
a la revista Hola" (Diari de Tarragona), "Consigue gratis el
forro polar del Athletic" (El Correo), "Consigue tu
edredón para que no te enfríes" (La Rioja), "Libros
de humor II" (Diario de Navarra), "Historia
Universal, una colección de 20 volúmenes" (El
País), "Las obras más recomendadas en los colegios"
(EL PAÍS), "Llévate el auténtico horno de
piedra" (La Razón), "Las mejores recetas de Inés y
Simone Ortega" (La Razón), "La Guerra Civil
española" (La Razón), "Los grandes genios del
arte" (El
Mundo), "Sellos auténticos del mundo" (El Mundo), "El
Dakar en casa: Consigue el mono de Miguel Prieto" (El Mundo),
"Historia Universal Larousse" (ABC), "El Gran Atlas National
Geographic" (La Vanguardia), "Guía de museos de
Aragón" (El Periódico de
Aragón)…

Anécdotas de las
batallas

Seguir el día a día de las promociones
-sobre todo, de diarios que compiten- a veces proporciona grandes
momentos. Como estos que siguen.
El Periódico de Aragón, al acercarse las fiestas
-resumo un anuncio a toda página del 19 de setiembre-:
"Los cabezudos de El Pilar. Consigue ahora esta magnífica
colección (…). Cada viernes, sábado y
domingo un cabezudo de quita y pon (…). Por solo 1,5 euros
(…). ". Pero, atención al dato, porque tiene miga: ese
mismo día, Heraldo de Aragón, también a toda
plana: "En el Pilar 2004 Heraldo le ofrece una colección
única: la comparsa de cabezudos de Zaragoza (…).
Consiga un cabezudo diario (de lunes a viernes) por solo un euro
más".
Y no es la única coincidencia, porque la batalla
promocional de los dos grandes rotativos de Barcelona
también tiene su aquel: El Periódico de
Cataluña apuesta fuerte por las treinta piezas de la
"Cristalería selección Ferrán Adría"
y La Vanguardia, que aprovecha el tirón de otro
catalán universal: "La cristalería conmemorativa
del año Dalí". Aquí son 24 piezas, pero "son
las copas más surrealistas que jamás has tenido en
tus manos".
Pero no queda ahí el asunto. La culpa, del polémico
Fórum, porque, si en un anuncio se lee "Consigue el
ajedrez de los guerreros de Xi’an exclusivo de La
Vanguardia" (32 figuras –obvio-, con entregas de lunes a
miércoles por 0,95 euros, con tablero de lujo de, en
centímetros, 37×37…); en otro, llama la
atención "Jaque. El ajedrez de los guerreros de
Xi’an. Por solo 25 euros + EL PERIÓDICO…".
Aquí también son 32 las piezas, aunque el tablero
crece: 44,3×44,3.

Dos revistas económicas
exitosas

El portal www.mediaccion.com divulgó en el
último trimestre dos informes sobre
un fenómeno muy particular en el mundo de los medios
impresos, el de dos exitosas publicaciones especializadas en
materia
económica: The Economist de Inglaterra y
BusinessWeek de los Estados Unidos
The Economist

El semanario The Economist ha superado el millón
de ejemplares de difusión, en momentos en que la prensa
escrita convencional pasa momentos difíciles por la
competencia de
Internet, la
aparición de productos gratuitos y medios publicitarios
hipersegmentados y por la explosión de los weblogs o
bitácoras.
En opinión de Ángel Arrese -el autor del estudio
sobre el semanario inglés que cumple 162 años- el
éxito
de la publicación londinense tiene siete
explicaciones:
1. El valor de los
contenidos. Un principio que históricamente ha sido
importante para la publicación: no depender en exceso de
los ingresos publicitarios, de tal forma que sean los lectores
quienes financien una gran parte del trabajo
periodístico.
2. La fuerza de las
ideas. El semanario apuesta por los temas, en muchos casos de su
propia agenda, más que por los hechos, aunque siempre esos
temas deben estar en íntima relación con las
noticias de la semana.
3. La apuesta por el talento anónimo. En la redacción manda el talento, pero un talento
que se pone al servicio del
conjunto, lo que permite que la mayoría de los
artículos sean en realidad obras colectivas, más
que piezas individuales.
4. El reino de la palabra. La austeridad gráfica y visual
del semanario siempre ha estado al
servicio del texto. Los gráficos y las fotografías son
simples, conceptuales, y sirven más como alivio y
complemento de la lectura que como sustituto de ella.
5. El atractivo de lo universal. Durante más de siglo y
medio solo ha habido una edición
periodística de la revista para todo el mundo. El lector
japonés lee el mismo The Economist que el lector español, y
eso precisamente ha exigido a la revista tener una visión
lo más universal posible de la actualidad.
6. La importancia de la identidad.
Equivocada o no en sus juicios, la
personalidad de la revista es fuerte, atrevida, en muchos
casos osada –algunos la definirían de
soberbia–, y se ha manifestado siempre con un cierto tono
ex cátedra, cuasi oráculo. Con una personalidad
como la de The Economist se podrá estar de acuerdo o no,
pero no se puede afirmar que carezca de rasgos
nítidos.
7. El ejercicio de la independencia.
Más allá de la independencia
política, la revista ha tratado de salvaguardar su
autonomía editorial partiendo de algunos principios
fundamentales de gestión
y de comercialización.
Business Week

Por su parte Manuel Baigorri y Ángel Arrese
analizan lo relativo a la que consideran "la revista de negocios
que con más tino ha reflejado la actualidad empresarial,
dentro y fuera de los Estados Unidos."
BusinessWeek, de la empresa McGraw
Hill, nació el 7 de septiembre de 1929 y es hoy la revista
de negocios más leída en el mundo, con casi 1,2
millones de ejemplares vendidos cada semana y alrededor de 5,5
millones de lectores, casi todos ellos dentro del grupo de los
ejecutivos que toman decisiones.
Los dos autores sostienen que hay otra razón que
convierten a la celebración en importante: durante
décadas, el semanario estadounidense ha sido uno de los
modelos de
revista de negocios más emulado en los cinco
continentes.
Publicaciones como Actualidad Económica (España),
L’Expansion (Francia),
Nikkei Business (Japón),
Manager (Alemania) y un
gran número de títulos en otros países han
tratado, en distintas épocas, de convertirse en los
business week nacionales, casi siempre con bastante
éxito.
En otros casos, bastantes publicaciones locales se han favorecido
de la sindicación de sus contenidos, al traducir los
artículos más representativos de la
revista.